في عام 2024، خضعت الساحة التنافسية للعبة League of Legends لتغيرات جذرية، حيث قامت Riot Games بإعادة تصميم بعض من أبرز دورياتها. ومن بين هذه التغييرات، ظهرت بطولة League of Legends Championship Pacific (LCP) كهويّة جديدة وطموحة تمثل منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
هوية LCP: قصة قيم وطموح
قامت Riot بتوحيد عدة دوريات إقليمية تحت مظلة واحدة تمثل المنطقة بأكملها، سعيًا لبناء هوية تعكس رؤية أوسع وأكثر تواصلًا. لكن هذا التغيير أثار قلق الجماهير، خاصة بعد تقليص دورياتهم المحلية إلى الدرجة الثانية. كانت التحدي الحقيقي يتمثل في الحفاظ على روح المنافسة الإقليمية دون طمس الخصوصيات الثقافية.
لمعالجة هذا التحدي، استعانت Riot بوكالة التصميم العالمية Koto (فرع سيدني)، لتطوير هوية جديدة مبنية على الشعار العاطفي: “ما نحن مصنوعون منه” – What We’re Made Of.
بناء الهوية: من المشاعر إلى التصميم
تقول ميليسا بايلاش، المديرة الإبداعية في Koto، إن الهدف لم يكن خلق ضجة مؤقتة، بل سرد قصة واقعية تعبر عن الفخر، النضال، والإصرار. الشعار الجديد ترك المجال لتفسيرات شخصية: سواء كان فخر المشجع بفريقه المحلي أو عزيمة اللاعب بعد خسارة قاسية.
تنوع ثقافي، علامة موحدة
تغطي LCP أكثر من 10 دول، منها اليابان، تايوان، فيتنام، وأستراليا. ومن هنا برز التحدي في تمثيل التنوع الثقافي تحت شعار موحد دون أن يشعر أي جمهور بالإقصاء. لذلك، أجرى الفريق مقابلات مباشرة مع اللاعبين، الجماهير، وفرق Riot المحلية لفهم “الخيط المشترك” بينهم: الحماس والرغبة في إثبات الذات على الساحة العالمية.
عمل Koto بشكل وثيق مع فرق Riot في سنغافورة، اليابان، وفيتنام لتجاوز حواجز الترجمة اللغوية والثقافية، والتأكد من أن المعنى المقصود من الشعار والمحتوى الترويجي يصل بنفس الروح في جميع اللغات.
الحذر في إعادة التسمية
أدركت Koto أن إعادة تسمية دورية كبرى محفوفة بالمخاطر، خصوصًا عندما تكون المشاعر والانتماءات جزءًا لا يتجزأ من هوية المشجعين. لذلك، كان عليهم تفادي السطحية أو فرض هوية مصطنعة، والتركيز على تقديم شيء “مشترك” يلهم اللاعبين والمشجعين الجدد والقدامى على حد سواء.
اللغة والتصميم: أصالة بلا تكلّف
اختارت Koto نبرة كتابية تجمع بين الطموح والبساطة، مستوحاة من الفخر لا الغرور. الكلمات كانت قصيرة، مباشرة، وقابلة للتطبيق في المنشورات اليومية والعروض الترويجية. تم اختبار كل كلمة بعناية لتكون “مستحقة”، نابعة من الجمهور وليس من جهة تسويق بعيدة عن الواقع.
على المستوى البصري، استخدموا خطوطًا حادة بتأثيرات مستوحاة من الفن الآسيوي، ولكن دون نسخ مباشر، بل كمزج بين الحداثة والاحترام للتراث.
لا يزال الوقت وحده هو من سيحدد مدى نجاح هذه الهوية الجديدة في قلوب المشجعين. لكن ما أرادت Riot وKoto قوله من خلال LCP ليس محو الماضي، بل إعادة تعريف معنى الانتماء لمنطقة متكاملة ومترابطة.
إرسال تعليق